Thương hiệu quốc gia: Tầm nhìn chung vì lòng tự hào ‘Tôi là người Việt Nam’

Cuối tháng 3/2019 tại Paris, Hội Khoa học và chuyên gia Việt Nam toàn cầu (AVSE Global) từng tổ chức một diễn đàn rất quy mô tập hợp các những người Việt có tầm ảnh hưởng để cùng trao đổi về chủ đề “Nâng tầm thương hiệu Việt Nam”. Xây dựng thương hiệu quốc gia đòi... Continue Reading →

Xây dựng thương hiệu địa phương bằng sản phẩm đặc trưng: cần một cách tiếp cận toàn diện và khả thi cho Tp.HCM

Trên thế giới có nhiều đặc sản mà chỉ cần nhắc đến thì người ta lập tức liên tưởng ngay đến nơi sản xuất ra của chúng (vùng, miền hoặc cả quốc gia), ví dụ như: rượu vang Bordeaux (Pháp), vịt quay Bắc Kinh (Trung Quốc), thịt bò Kobe (Nhật), sô-cô-la Thụy Sĩ, xì gà... Continue Reading →

“Trung Quốc mộng” dưới góc nhìn của Xây Dựng Thương Hiệu Quốc Gia

Theo giáo sư Ying Fan (Queen Mary University of London), nếu định nghĩa thương hiệu quốc gia là tổng hợp những ấn tượng, niềm tin và cảm xúc mà các đối tượng bên ngoài dành cho một đất nước thì mọi quốc gia đều có sẵn thương hiệu. Tuy nhiên, những hình ảnh đó có... Continue Reading →

Xây dựng thương hiệu quốc gia Việt Nam: Đừng làm theo từng sự kiện

Truyền thông về Việt Nam mấy ngày qua tràn ngập những tin tức về sự kiện Hội nghị thượng đỉnh Hoa Kỳ - Triều Tiên lần thứ hai được tổ chức ở Hà Nội.  Phải thừa nhận rằng đây là cơ hội tốt để quảng bá hình ảnh nước chủ nhà Việt Nam ra thế... Continue Reading →

NGƯỜI GIÀU CÓ ĐÁNG GHÉT?

Mấy ngày trước tôi có đọc một bài phỏng vấn của CafeF với Ông Thuận Phạm, Tổng giám đốc Công nghệ Uber toàn cầu, chia sẻ những kinh nghiệm của ông với những start-ups trẻ Việt Nam. Qua bài viết tôi thật sự đồng cảm và xúc động với với câu nói của ông: "Đừng... Continue Reading →

“Made in Vietnam” trong thời kỳ hội nhập quốc tế

(TBKTSG) - Trong những ngày vừa qua, dư luận quan tâm nhiều đến hiện tượng một số (mà cũng có thể là rất nhiều) doanh nghiệp trong nước đã thay xuất xứ gốc của hàng hóa, khoác lên nó những nhãn hiệu và xuất xứ hào nhoáng để bán ra thị trường với giá trị cao... Continue Reading →

ĐỐI PHÓ VỚI FAKE NEWS TRONG THỜI HIỆN ĐẠI

Ngày nay nhờ sự phát triển mạnh mẽ của internet và mạng xã hội mà tiếp thị nội dung (Content marketing) ngày càng đóng vai trò quan trọng và khẳng định tính hiệu quả của nó so với các hình thức quảng bá tiếp thị truyền thống nhờ khả năng lan tỏa (viral) dễ dàng... Continue Reading →

Xây dựng thương hiệu địa phương và một số điển hình tại Việt Nam

"Tương lai phát triển của địa phương sẽ không lệ thuộc vào vị trí địa lý, khí hậu, tài nguyên thiên nhiên mà tùy thuộc vào chuyên môn, kỹ năng, đóng góp, phẩm chất của con người và công tác tổ chức tại địa phương đó" (Philip Kotler, 1993) Trong bối cảnh buổi toàn cầu... Continue Reading →

Tuyên ngôn nhân quyền và dân quyền của Pháp (26/8/1789)

Tuyên ngôn Nhân quyền và Dân quyền (tiếng Pháp: Déclaration des droits de l'Homme et du citoyen) là văn bản nền tảng của Cách mạng Pháp, trong đó quy định các quyền cá nhân và quyền tập thể của tất cả các giai cấp là bình đẳng. Chịu ảnh hưởng bởi học thuyết các quyền... Continue Reading →

Powered by WordPress.com.

Up ↑

%d bloggers like this: